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Eleva su inversión publicitaria mientras la caída de sus ventas roza el 10%

Loterías adjudicó cinco contratos de publicidad por un valor de 52,48 millones de euros diez días antes de la dimisión de su presidente

Septiembre 9, 2013

El importe mayor, 17,8 millones, fue a parar a la agencia Tactis Europe S.A. para la promoción de los sorteos extraordinarios de Navidad y de El niño, seguido de otros 13 millones para la empresa Publicis Comunicación España, S.L. destinados a “juegos denominados Lotos”
En todo el 2012 la partida de publicidad, promoción y relaciones públicas se elevó a 56,15 millones de euros
En el mes de agosto la empresa pública se vio obligada a retirar por sexista su anuncio con el lema “Uno de cada tres quiere tocarte. Déjate”

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Dice el refranero español, siempre sabio, que “a perro flaco, todo son pulgas”. Eso debieron pensar en la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado este mes de agosto, a la dimisión de su presidente José Miguel Martínez el pasado 6 de agosto, se le unió a finales del pasado mes la retirada de un polémico cartel de tinte sexista, denunciado por la Fundación Mujeres, en el que se podía leer el lema “1 de cada 3 quiere tocarte. Déjate“. A todo esto añadimos las preocupaciones económicas, por un lado el anuncio de la nueva lotería catalana de Artur Mas, con una primera cita en Navidad que rascará un pellizco en las ventas del sorteo más importante de Loterías y que agravará la grave caída en ventas, del 9,4%. Y es que como adelantó extraconfidencial.com en su edición de este lunes no ha podido ser compensado por el nuevo impuesto sobre premios creado por Cristóbal Montoro y ha supuesto que el Estado recaude unos 54 millones de euros menos en los 6 primeros meses del año.

Caen las ventas pero se gasta más

Ante una realidad tan complicada y unas perspectivas tan poco halagüeñas una de las reacciones más lógicas sería contener el gasto, pero esta no parece ser la idea de la empresa pública. El 26 de julio, apenas 10 días antes de que su presidente dimitiera de su cargo, se adjudicaron 5 contratos de publicidad por un total de 52,48 millones de euros. Teniendo en cuenta que según se refleja en la memoria del 2012, el gasto total de ese ejercicio en la partida de publicidad, promoción y relaciones públicas fue de 56,15 millones de euros, queda claro que la contención del gasto que tanto predica Mariano Rajoy no se aplica en esta empresa.

En el siguiente cuadro pueden ver el resumen de las 5 adjudicaciones. La mayor, 17,8 millones de euros para la empresa Tactis Europe S.A., para la publicidad de los sorteos de Navidad y El Niño. Le sigue con 13 millones de euros la licitación adjudicada a Publicis S.L., para los “juegos denominados lotos”, aunque esta sociedad es la que se lleva el trozo de la tarta publicitaria mayor, 20,18 millones si tenemos en cuenta que también ha ganado la licitación para el resto de sorteos de lotería nacional. Otros 10,3 millones para Euromillones y Joker, y otros 4,2 millones para las apuestas deportivas completan las adjudicaciones millonarias de la empresa Estatal de juego. Queda claro que con los sorteos de Loterías y Apuestas del Estado ganan unos más que otros.